對(duì)于中國出口企業(yè)、制造業(yè)工廠、電商從業(yè)者而言，這片正處于基礎(chǔ)設(shè)施紅利期的“新大陸”，正預(yù)示著一個(gè)擁有“巨大消費(fèi)潛力+低競(jìng)爭(zhēng)紅利+物流改革紅利”的全新出海機(jī)會(huì)。
一、市場(chǎng)初現(xiàn)爆發(fā)：增長曲線正在拉升
據(jù) Wildberries & Russ 公司 CEO Robert Mirzoyan 在2025年6月的第四屆塔什干國際投資論壇透露，僅過去兩年間，烏茲別克本地賣家通過 Wildberries 平臺(tái)的銷售額已突破10億美元，其中服裝、家紡、化妝品、小家電等品類表現(xiàn)突出。
更值得關(guān)注的是，烏產(chǎn)品對(duì)外出口增長迅猛：通過 Wildberries 平臺(tái)向俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦的跨境出貨量均實(shí)現(xiàn)同比翻倍，2024年對(duì)俄出口增長高達(dá) 63%。這一數(shù)據(jù)不僅說明本地制造供應(yīng)能力已初具規(guī)模，也說明電商平臺(tái)已成為外貿(mào)主渠道。而對(duì)于中國出口企業(yè)而言，借助烏茲別克本地電商平臺(tái)、進(jìn)入其內(nèi)需市場(chǎng)，并借勢(shì)外溢至中亞其他國家，正是“以烏為支點(diǎn)”的中亞跨境電商三角跳。
二、基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)：倉儲(chǔ)+物流+關(guān)務(wù)，三位一體
2025年6月，Wildberries 宣布將在塔什干地區(qū)投資 1.5億美元建設(shè)18萬平方米的旗艦倉儲(chǔ)中心，這不僅將成為烏茲別克最大電商物流中心，也標(biāo)志著其電商供應(yīng)鏈能力邁入“現(xiàn)代倉配一體化”。
與此同時(shí)，塔什干國際機(jī)場(chǎng)已于3月新建貨運(yùn)大廳投入運(yùn)營，鐵路集裝箱通道從中國西安直達(dá)塔什干的線路已常態(tài)化開通，并啟用邊境“電子排隊(duì)”系統(tǒng)，通關(guān)效率和干線運(yùn)輸能力大幅提升。
在通關(guān)層面，Wildberries 還與烏茲別克國家前景項(xiàng)目署（NAPP）聯(lián)合啟動(dòng)“綠色通道計(jì)劃”，使出口企業(yè)通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境銷售流程簡(jiǎn)化，稅務(wù)和檢驗(yàn)流程透明化。這些基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，意味著中國出口商可以將烏茲別克作為本地分撥中心、轉(zhuǎn)運(yùn)中心和銷售市場(chǎng)三合一的戰(zhàn)略落點(diǎn)。
三、本地電商生態(tài)漸成型，中國品牌可借平臺(tái)“孵化出海”
為扶持本地中小企業(yè)，Wildberries 于2025年宣布在烏啟動(dòng) “成長平臺(tái)（Growth Platform）”，首批將扶持約100家本地企業(yè)進(jìn)行品牌化、電商化運(yùn)營，涵蓋服裝、箱包、日化、電子產(chǎn)品等多個(gè)品類。
該平臺(tái)將開放其數(shù)字廣告系統(tǒng)、培訓(xùn)體系與出口基礎(chǔ)設(shè)施，為企業(yè)提供一站式賦能。值得注意的是，Wildberries 在俄語區(qū)國家已布局 130+物流中心與70,000+提貨點(diǎn)，日均訂單處理量超 2000萬單。
對(duì)中國企業(yè)而言，這一電商生態(tài)的成熟化代表著兩個(gè)重大機(jī)會(huì)：
1.作為供應(yīng)鏈角色進(jìn)入平臺(tái)生態(tài)，與本地賣家聯(lián)合運(yùn)營品牌或OEM貼牌代工；
2.直接設(shè)立品牌館或跨境旗艦店，借助平臺(tái)倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和政策支持搶占市場(chǎng)。
中國品牌可以從“品牌出海”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放坡涞亍保诙碚Z區(qū)、波斯灣國家乃至東歐市場(chǎng)展開再輻射。
四、中國企業(yè)的行動(dòng)建議
面對(duì)這片正在加速數(shù)字化的藍(lán)海市場(chǎng)，中國出口商和制造商可以從以下幾方面切入：
五、結(jié)語：中國制造+烏茲電商，是下一個(gè)“拼多多出海”機(jī)會(huì)？
烏茲別克斯坦電商行業(yè)正在邁入“十倍速增長”的早期紅利期。從倉儲(chǔ)、物流、通關(guān)，到平臺(tái)化、金融化、培訓(xùn)生態(tài)，整個(gè)國家正釋放出強(qiáng)烈的“電商友好信號(hào)”。對(duì)于已經(jīng)經(jīng)歷過東南亞、拉美電商出海的中國從業(yè)者而言，中亞市場(chǎng)或許是一個(gè)更具“可控性、可復(fù)制性、低門檻”的下一個(gè)出口爆點(diǎn)。2025–2030年，正是戰(zhàn)略布局烏茲別克市場(chǎng)的窗口期。別等這扇門關(guān)上時(shí)才發(fā)現(xiàn)，它原本是為你打開的。
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]]>平臺(tái)分析。首先，我們來簡(jiǎn)要了解一下烏茲別克斯坦的電商平臺(tái)。目前，在烏茲別克斯坦存在多家成熟的電商平臺(tái)，支持各類業(yè)態(tài)商家入駐，并在支付、配送以及在線流量營銷方面與國內(nèi)外電商平臺(tái)并無太大差異。平臺(tái)品類豐富，產(chǎn)品渠道主要來源于中國。其次，在線消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增加。此處我們不提供烏茲別克斯坦電商平臺(tái)的名稱，以免誤導(dǎo)讀者。有興趣的從業(yè)者可以自行搜索關(guān)注。介紹烏國電商平臺(tái)的目的是告知從事中烏跨境電商的從業(yè)者，烏茲別克斯坦的電商行業(yè)正在持續(xù)快速發(fā)展，可以利用技術(shù)、產(chǎn)品以及團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)順勢(shì)參與。
電商參與者的類型。為何要介紹烏茲別克斯坦的電商參與者類型？目前，在我們的中烏國際汽運(yùn)服務(wù)中，一部分電商客戶來自國內(nèi)，另一部分則來自烏茲別克斯坦本土。前者是國內(nèi)從事傳統(tǒng)中烏貿(mào)易的進(jìn)出口客戶轉(zhuǎn)化而來，他們利用語言、產(chǎn)品以及對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的了解，通過電商新渠道進(jìn)行直接銷售，跨越了原來通過中間貿(mào)易商進(jìn)入烏國市場(chǎng)的門檻，實(shí)現(xiàn)了利潤空間的增加。但風(fēng)險(xiǎn)在于資金轉(zhuǎn)移、退換貨以及庫存問題。對(duì)此，我們也提供了多種解決方案，大大降低了這些風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。另外，后者是烏本地貿(mào)易商，他們利用電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了商品的銷售，通過在中國采購大量產(chǎn)品來擴(kuò)大市場(chǎng)寬度，如消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝、鞋帽、百貨、家電等。相信未來這一群體在烏茲別克斯坦將會(huì)越來越多。而我們可以通過此途徑尋找到這類目標(biāo)客戶，間接參與到烏國的電商行業(yè)，實(shí)現(xiàn)快速盈利與發(fā)展。
中烏貿(mào)易供應(yīng)鏈。如今的中烏跨境電商，無論是烏本地貿(mào)易商還是國內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)加入烏國電商平臺(tái)的貿(mào)易商，中烏貿(mào)易供應(yīng)鏈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完美對(duì)接。你可以在烏國電商平臺(tái)上購買到任何你想要的中國產(chǎn)品，價(jià)格基本與國內(nèi)相當(dāng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈不言而喻。對(duì)于想?yún)⑴c這個(gè)行業(yè)的商家來說，必須整合好國內(nèi)采購資源、中烏運(yùn)輸資源以及烏茲別克斯坦電商平臺(tái)渠道資源，綜合評(píng)估后選擇一種風(fēng)險(xiǎn)最小、利潤最高的商業(yè)模式操盤。目前，在烏茲別克斯坦電商平臺(tái)上已有大量此類產(chǎn)品和參與者實(shí)現(xiàn)盈利。如果你既沒有產(chǎn)品資源、無法控制中烏物流成本，又對(duì)烏電商平臺(tái)不熟悉，那么請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行仔細(xì)的學(xué)習(xí)與研究，否則當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)來臨時(shí)，你將無法承受其后果。后期我們會(huì)持續(xù)輸出十到二十篇關(guān)于中烏跨境供應(yīng)鏈方面的文案，以提示相關(guān)從業(yè)者行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)，請(qǐng)大家及時(shí)關(guān)注。
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]]>運(yùn)營模式。無論對(duì)于消費(fèi)者，還是入駐商家來說，Olcha不同于其它電商平臺(tái)，對(duì)賣家沒有入駐成本，純粹B2C模式讓從業(yè)者輕松切入到當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)；而對(duì)于買家來說，安全、便捷、快速的購物感受，使這家從2018開始運(yùn)營的烏茲別克斯坦電商平臺(tái)得到迅速發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)就在于這類本地化的電商平臺(tái)更了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣，并利用技術(shù)整合產(chǎn)品供應(yīng)鏈、支付工具及物流配送，完成一站式線上線下服務(wù)閉環(huán)；反之，本地消費(fèi)群體又對(duì)屬地電商平臺(tái)的信認(rèn)感較強(qiáng)，容易形成成交，因此，該電商平臺(tái)較適合一些欲切入烏茲別克斯坦電商市場(chǎng)的中國跨境電商運(yùn)營者參與。
商品品類。目前，Olcha的商品品類達(dá)到10萬SKU以上，涵蓋了包括電子消費(fèi)類、家用電器、家具、生活用品、玩具以及書籍，平臺(tái)月點(diǎn)擊量達(dá)到了40萬，每天成交訂單達(dá)到300多筆，對(duì)于只有3400萬人口的烏茲別克斯坦來說，雖然市場(chǎng)份額不大，但其選擇的商品品類相對(duì)高頻，易于交易和配送，當(dāng)然，這對(duì)于全品類電商平臺(tái)來說，點(diǎn)擊量、成交量都不算大，但是已經(jīng)受到當(dāng)?shù)鼐€下傳統(tǒng)消費(fèi)者的關(guān)注與使用，后期商品品類將會(huì)繼續(xù)增長。
支付方式。烏茲別克斯坦現(xiàn)有多種在線支付方式，比如信用卡、借記卡、第三方支付工具、貨到付款等，Olcha電商平臺(tái)也同樣適用這些支付方式，烏茲別克斯坦在線支付已基本被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受和熟悉，已形成了多個(gè)第三方支付工具，比如規(guī)模較大的Click、payme等等，方便快捷的在線支付也加快了Olcha的平臺(tái)的商品銷量，但是對(duì)于海外跨境入駐者來說，仍然存在跨境結(jié)算成本、風(fēng)險(xiǎn)與操作上的難度，需要重點(diǎn)關(guān)注。
物流配送與售后。Olcha承諾物流配送由平臺(tái)負(fù)責(zé)，入駐商家負(fù)責(zé)商品管理，比如價(jià)格調(diào)整、促銷、商品落地頁處理等等，在售后環(huán)節(jié)上平臺(tái)也有嚴(yán)格的界定，排除了商家、平臺(tái)與買家之間的各類風(fēng)險(xiǎn)與責(zé)任。目前，新疆眾聯(lián)華運(yùn)國際貨運(yùn)代理有限公司已為各類入駐到烏國電商平臺(tái)的商家提供中烏汽運(yùn)、倉儲(chǔ)、清關(guān)服務(wù)，負(fù)責(zé)將產(chǎn)品配送至指定倉庫，相信未來還會(huì)有越來越多的中國跨境電商運(yùn)營商進(jìn)入該國，加速切入烏茲別克斯坦電商消費(fèi)市場(chǎng)。
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